明星大咖演出現(xiàn)場

威邕薈線下活動現(xiàn)場

明星與粉絲互動現(xiàn)場

構(gòu)建多元化的消費場景

近年來，隨著“演唱會經(jīng)濟”市場持續(xù)升溫，“為一場演出而奔赴一座城”已成為撬動一座城市文化消費的“金鑰匙”。從春意盎然的初春到秋意漸濃的深秋，從“楊千嬅”到“張杰”，2024年，南寧威寧集團旗下南寧文旅集團借助演唱會舉辦風(fēng)口，大力創(chuàng)新“演唱會+”文旅消費新模式，將“等風(fēng)而來”轉(zhuǎn)化為“乘風(fēng)而起”，借勢打造千萬級演唱會經(jīng)濟消費新盛宴，不斷深挖文旅“經(jīng)濟潛力”，為打造南寧文旅集團“文體旅商數(shù)智化平臺”提供了強有力的動能和勢能。

將“流量”變“增量”，打造千萬級演唱會消費盛宴

一系列大型演唱會和音樂節(jié)的成功舉辦，不僅滿足了歌迷對多元文化的需求，帶來了流量和“行走的GDP”，更為南寧文旅集團演唱會經(jīng)濟發(fā)展走出一條新路——持續(xù)探索“演唱會+”文旅全新模式。截至2024年11月11日，南寧文旅集團旗下城市級文旅地標——廣西體育中心今年共舉辦20場演唱會，累計接待觀眾人數(shù)約40.5萬，為南寧市餐飲、住宿、交通消費帶來新增長。

在觀演期間，為將演唱會“流量”變經(jīng)濟“增量”，南寧文旅集團充分整合旗下品牌資源，通過打造“威邕薈”獨創(chuàng)品牌，以“帶你去看演唱會”為營銷點，通過產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，為粉絲“量身定制”觀演套餐，一經(jīng)推出便引發(fā)消費熱潮。例如，在餐飲板塊方面，五象山莊和銀河公司推出“演唱會觀演權(quán)益+酒店食宿”套餐，兼顧用戶觀演和食宿雙重需求，此外還提供觀演接送和定制應(yīng)援化妝服務(wù)，讓消費者不僅能看到明星大咖，還能收獲豐富、完善的演唱會體驗。據(jù)統(tǒng)計，2023年8月以來，南寧文旅集團“演唱會+”各類產(chǎn)品銷售額超過1400萬，有效帶動周邊經(jīng)濟消費，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

在11月8日至10日剛剛落幕的張杰“未·LIVE—「開往1982」世界巡回演唱會-南寧站”中，演唱會和商業(yè)熱勢并駕齊驅(qū)，共同繪制了城市文化與經(jīng)濟活力的新畫卷。歌迷們不僅體驗到了絕佳的現(xiàn)場感受，同時城市的口碑與演唱會的經(jīng)濟效益也實現(xiàn)了雙贏，城市經(jīng)濟的強勁脈動在此刻具象化。

張杰“開往1982巡回演唱會”宛如一場穿越星際的旅程，連續(xù)三晚給到場觀眾帶來了震撼的視聽盛宴，3天12萬人，在廣西體育中心同頻共振。演唱會所產(chǎn)生的“磁吸效應(yīng)”同樣促進了演唱會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。在張杰的演唱會期間，超九成購票者來自外地，為南寧市文旅經(jīng)濟增長“添磚加瓦”。

明星大咖開啟“獨寵”模式，演出現(xiàn)場“含金量”不斷攀升

在觀演現(xiàn)場，明星大咖也在廣西體育中心開啟“獨寵”模式，從周華健和任賢齊身著壯族傳統(tǒng)織錦獻唱，到張信哲熱情推薦廣西美食，再到張杰親身體驗廣西民俗文化“拋繡球”，明星與粉絲的互動引發(fā)一輪輪話題熱潮，廣西體育中心演出現(xiàn)場的熱度和“含金量”在不斷攀升。

擦亮場館服務(wù)“金字招牌”，提升消費者觀演體驗

南寧文旅集團利用演唱會經(jīng)濟“一馬當(dāng)先”唱響消費新業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮場館服務(wù)“金字招牌”，激發(fā)城市消費新動能。

南寧文旅集團旗下廣西體育中心依托城市強大的服務(wù)支持、完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及全城總動員式的服務(wù)保障，細化到廣西體育中心場地保障、接待服務(wù)；通過精心策劃和打造音樂主題市集，將音樂與購物、美食、娛樂等元素融合，消費者不僅能購買到與演唱會主題相關(guān)的特色商品，還能品嘗到地道的廣西美食，享受音樂與文化的雙重盛宴；同時，做好演唱會周邊各項配套服務(wù)，聯(lián)動周邊住宿、購物、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)，借助“粉絲效應(yīng)”，構(gòu)建滿足現(xiàn)代都市消費者一站式、多元化的消費場景。

張杰“2024未·LIVE—「開往1982」世界巡回演唱會-南寧站”，是廣西體育中心近年來承辦的規(guī)模最大、持續(xù)時間最長的一次大型演唱會，這無疑是對廣西體育中心承載能力、保障能力的重大考驗。在確保場地設(shè)施完備的同時，廣西體育中心不再僅限于單一提供場地，而是充分發(fā)揮場地資源優(yōu)勢，充分利用室內(nèi)外空間設(shè)置多處售賣點位，打造了集120余個特色攤位的“邕派生活節(jié)”樂市市集，將音樂與市集文化融為一體，為到場的歌迷們帶來了一場全方位的視聽盛宴，狠狠“駕馭”觀演氛圍感；與此同時，廣西體育中心立足細節(jié)，為觀眾增設(shè)臨時衛(wèi)生間，提供愛心助殘服務(wù)，開放停車區(qū)域提供停車服務(wù)，聯(lián)合開展延長地鐵運營時間服務(wù)、公交免費接駁服務(wù)，安保暖心喊話提供情緒價值等，圍繞演唱會提供全方位服務(wù)保障。

隨著年末的到來，張惠妹、周深、李榮浩、許嵩、楊丞琳等眾多明星大咖的演唱會也將陸續(xù)在廣西體育中心舉行，城市的經(jīng)濟消費也將隨著演唱會經(jīng)濟的繁榮而持續(xù)升溫。南寧文旅集團煥新之后，作為南寧市文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)商業(yè)資源的領(lǐng)航者，將緊抓年末演唱會風(fēng)口，深挖演唱會經(jīng)濟消費潛力，構(gòu)建現(xiàn)代都市消費者一站式、多元化的消費場景，將演唱會“引客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲艨汀?，打造“曲終人不散”的消費盛宴，為推動城市經(jīng)濟發(fā)展貢獻出威寧力量。

（通訊員 盧淑慧、張貝莉/文 南寧文旅集團/圖）